海绵宝宝开播20周年,什么样的IP才会有生命力?

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本文转载自微信公众号:造就(ID:xingshu80),演讲者:温剑锋,广东世纪华文动漫文化传播有限公司创始人

1999年7月17日《海绵宝宝》在尼克国际儿童频道开播,到今天这部动画可能性开播20周年了。

海绵宝宝里冒出过的所有角色

海绵宝宝是一块穿着短裤衬衫打领带、暴牙大眼睛的黄色海绵,他生活在太平洋中央一片名为比基尼的海底之下。它的故事情节主要围绕着主角海绵宝宝和他的好朋友派大星、邻居章鱼哥、上司蟹老板等人展开。

为哪些地方这块黄色海绵的动画能多次获奖,并成为美国电视节目历史上最受欢迎的动画系列片之一呢?

朋友好!

两种天线宝宝90后的会很重熟悉。

我是世纪华文的温剑锋,我但是为以下哪几个品牌工作过:天线宝宝、巴拉拉小魔仙、铠甲勇士、火力少年王、猪猪侠等等。我老要所做的工作,是把哪些地方地方IP引进中国,推广,找它在中国的一俩个 商业可能性。两种就叫做IP。

IP在大人看来,是知识产权,有知识体系才叫产权。动漫IP随便说说但是动漫品牌,两种品牌这麼人记得住才是品牌,可能性没能 记得住,没能 它但是个形象。

给朋友播两种视频是想告诉朋友,但小孩子就看了但是,他会主动地跟外界打招呼,说你好!你好!

随便说说这上方他学习到两种对外打招呼的最好的办法,对外拥抱世界的最好的办法。你真告诉我,1一俩个 月到18个月小朋友在想哪些地方,如何让国外有一批人知道。

这上方是你好文化,还有一俩个 重复文化。许多大人认为,重复但是让小孩子学习和模仿,实际上需用。实际上在很小很小的但是,重复两种行为都可不能能让小朋友获得自信心跟安全感。

两种但是天线宝宝上方的重复文化。除了两种之外,还有拥抱文化、喇叭文化、喜欢文化、体验文化。

哪些地方地方IP在构建它的但是,两种知识体系融在上方。

朋友看看托马斯,它讲的是一俩个 火车轨道。随便说说轨道也能给人安全感,托马斯的魅力在于,小朋友通过它的哪些地方地方演绎情节的变化,获得了自信心和安全感的建立,最后学习两种合作者最好的办法精神。

在朋友小但是的但是,随便说说根本就离不开IP。成人所说的IP,对于小孩子而言但是陪伴朋友成长的卡通形象。所有的哪些地方地方IP,它需用有一俩个 最核心的东西,被人去所记忆,被小朋友所聚焦。两种核心给它提供许多相应的价值表现。

可能性朋友回想一下所有的IP,不同的国家有不同表现。比如说日本的IP,它很重注重讲故事;美国的IP,很重注重英雄的崇拜,像大电影一样去拍摄;欧洲的IP,会很重注重启蒙教育的实现。

咱们国内的IP,就很重注重搞笑搞怪的呈现跟许多英雄的崇拜。

许多哪些地方地方IP两种,它一开始 创立的但是,太大一开始 就想:我要做到很大的商业回收。

真正的IP,一开始 构建的但是就会找到精准的年龄层定位,可能性0到3岁 ,3到6岁的孩子,每隔3岁需用翻天覆地的变化。

IP创立的但是需用融入一俩个 知识体系,让哪些地方地方知识也能被传播,也能把研究出来的东西植入进去,但是的IP才会有生命力。

朋友有没能 印象,最近有一只粉红小猪,它在中国几乎没能 播放,如何让好多早教机构在找两种片子。它叫做Peppa Pig,但是小猪佩奇。

朋友在不经意当中会为某一俩个 IP买了单,比如说朋友带着小孩儿去体验了一堂课,带着小孩儿买了一俩个 玩具,玩了一俩个 嘉流年,参加了一俩个 主题乐园,哪些地方地方IP需用上方。

实际上朋友认可某一俩个 IP,并需用可能性朋友喜欢那个形象,是可能性朋友接受了IP转过身的价值,两种价值随便说说但是创造团队向你传递的。你随便说说如何想要的小孩子看,他也能得到对应的价值观。

真正的影响深远的IP,它一开始 一定需用以商业做导向。可能性现在晚上的5点到10点钟,是朋友国内的国产动画保护时间,许多会播放许多内地自制的火热片子。如何让朋友知道它为哪些地方火热吗?

可能性它把恶作剧最好的办法的快感,用重复搞笑的最好的办法,去演几百次、演一千次,给小朋友带来两种纯粹可能性恶作剧带来的快乐。甚至有许多行为令孩子模仿、学习。

两种IP也能很火热、也也能带来衍生的价值,如何让它不一定也能实现品牌的美誉度。朋友太大把一俩个 没这麼人精神上不接受的IP带回他家,跟小孩儿说:来宝宝,我带你去看一俩个 好的动漫。随便说说主观上朋友没这麼人就能判断,哪些地方是好的,哪些地方是不好的IP。

在现在两种多元时代、多屏时代,小孩子根本可能性性避免得了科技的影响,朋友会有许多接触IP的选者。

我给朋友讲哪几个案例。

这位是理查德(Richard Taylor),他来自新西兰的维塔工作室。可能性你不一定知道他是谁,但都可不能能告诉你,《阿凡达》、《霍比特人》 、《魔戒指环王》、还有《纳尼亚传奇》、《猩球崛起》、《金刚》、包括最近但是上映的《魔兽世界》,需用来自于他的工作室。他两种工作室做所有的动态分镜、物理建模、特效、化妆以及故事版演绎。

我去过好多次新西兰,和他沟通合作者最好的办法。他告诉我一件我要随便说说难以置信的事情:在他女儿有一年生日的但是,他亲手做了一列火车,送给他女儿,这条火车是都可不能能烧煤的,都可不能能真的跑。

但是他还告诉我,在女儿0到2岁、2到4岁、4到6岁的但是,他会比较用心地去找许多适合她的IP给她看。

有一次我问他,见过一俩个 美国的片子叫Bubble Guppies吗?但是泡泡孔雀鱼。他立刻就告诉我“我当然知道了,我女儿6岁的但是她就疯狂看两种片子。我没这麼人随便说说两种片子很吵,可能性上方需用唱歌。”他女儿就看哪些地方IP,他全部记得清清楚楚。

理查德他很忙,朋友不一定忙得过他。为啥如何想要随便说说在两种时代下,随便说说朋友每没这麼人随便说说还是都可不能能学习他那样,用心地做几件事情:

看一下你小孩儿几岁

看看适合他的哪些地方地方IP

你都可不能能陪他去看一场电影,可能性是带他去玩一场嘉流年,跟他去玩一俩个 主题乐园的一俩个 体验过程,可能性上非常有趣的一堂神奇英语?

随便说说哪些地方地方需用IP。

你倘若稍微地用点心思,就能知道你小孩儿需用哪些地方,知道适合他的IP是哪些地方。两种点需用但是难。

比如80后两种代,朋友懂教育吗?懂各种知识体系吗?需用一定懂,如何让小孩在12岁但是根本避免不了IP在他的生活中冒出。

在两种请况下,朋友都可不能能为朋友细心许多点去发现好IP?

小孩子下课但是,你知道朋友是如何的请况吗?朋友两种摆脱束缚的感觉。可能性上课时上方他也能学习到许多的知识,咱们国内的课本能提供基础的知识,但倘若下了课,他回到家中可能性周末去玩就会接触到各种IP。

两种但是IP有了新的表现最好的办法,有的IP做成了APP的运用,有的IP做成了嘉流年,有的IP变成了早教中心,有的IP变成了一俩个 课堂;

哪些地方地方随便说说需用小孩子感兴趣的,两种但是不知不觉搭建起了一俩个 课堂外的氛围环境,两种环境不需用刻意去构建,它两种存在,但是需用你去发现。

全世界片子,我要帮朋友做一俩个 简单的总结:

英雄崇拜类,小孩子喜欢上方的形象,可能性充满力量

比赛竞技类,赢得满足。

安全感的陪伴类,像《哆啦A梦》

搞笑搞怪类,两种最简单,最典型的是《猫和老鼠》,猫永远抓必须老鼠的故事。

启蒙教育类,这也是最难的。但可能性两种类运作良好,两种有着知识体系的国际IP,能衍生出数以亿计的商业价值。

我给朋友看一俩个 片子,两种片子讲哪些地方的呢?是讲诺贝尔奖科普。我放慢会把它引进中国,我和我团队会去推广它。

它每一集需用一俩个 诺贝尔奖的科普知识点。我把两种片子递交给中央电视台的但是,中央电视台选了两集做审片,第一集是杨振宁讲空间对称,第二集是爱因斯坦讲空间相对论。

让小孩子看没能 深的诺贝尔知识可能性吗?但俄罗斯人真的把科普演绎成了两种娱乐,演成了两种放松,演绎成了两种教育。

他用很重轻松的最好的办法,描述飓风缘何形成,维生素E哪些地方地方作用,白化病是缘何形成的。哪些地方地方趣味的故事让小朋友在看两种节目时,他需用旁观者,老要间成为了一俩个 科学的探索者。两种节目需用非常强大的早教专家,去做小孩子的心理和化理的刺激的研究。

两种IP就会有生命力。

孩子去选IP的过程,随便说说需用他选,而应该是你给他选。

我随便说说咱们国内的电视节目,需用很重的安全。可能性你跟小孩子说:“宝宝,我5点钟如何想要一俩个 小时,你开电视去找节目看。”实际上他找来找去,需用许多家长正在骂的片子。

但可能性你给他他翻一下IPTV,数字电视、互联网可能性许多Ipad商店,如何想要找到很重多的适合他的节目。你太大怕Ipad会如何想要看坏眼睛,一天看半个小时或一俩个 小时,太大伤害他的眼睛,反而如何想要的学习最好的办法更灵活。

另外我再给朋友看一俩个 朋友和新西兰但是马上要合拍的一部叫《太空学院》的片子。我给朋友看一下,朋友两种片子的参考标准。

老实说,我没这麼人拍没了好的IP,那缘何办?我找维塔工作室,我找大腕来跟我合拍IP,朋友一并去投资,朋友分享全球市场,希望带给中国的小朋友有价值的东西。

这是合拍片里还没能 配音的裸片。两种片子倘若在中国一播,它需用彻底地改变中国小朋友对英雄崇拜的真正理解:真的需用所有的英雄崇拜都只会打怪兽。

就看两种微景观没能 ?这但是拍《霍比特人》、《阿凡达》的维塔工作室,用两种物理建模的微景观去拍摄的标准。

国外的IP的创造者,会用两种对于IP的尊重去拍摄它,用两种大人的情怀去理解它,用去两种实现对小孩子应有的价值。国外拍摄的片子是启蒙教育的公益片,要对社会对人类有贡献。

许多真的有没能 这麼人在默默地为IP建设注入他的心血。

老祖宗需用讲寓教于乐。真正的寓教于乐但是让小孩子在玩中学,让小孩子在玩的但是发现问题图片,在体验的但是随便说说问题图片就被无声无息地避免了。朋友应该让小孩子下了课但是去给找许多新的体验最好的办法。

朋友作为大人,第一俩个 要去发现一下IP的魅力所在,第俩个但是要去感受许多IP转过身真正的价值。可能性你但是用无所必须的百度搜一下两种IP讲的是哪些地方,你去理解它并需用一件很重困难的事情。

我通过两种分享,希望朋友也能知道,随便说说许多IP走娱乐化教育,让孩子在很重放松的请况下感受IP的作用。朋友的生活离不开IP的,从小孩子出身到12岁但是,他的生活中充斥着所有的IP。

娱乐化教育,用句子来理解,天线宝宝的作者,关于他创作天线宝宝的但是,他只用句子就把两种片子归纳出了它的真谛:

我只想孩子笑,孩子们笑了就会放松,孩子们放松了就会自信,孩子们自信了就会好奇,孩子们好奇了就会建立没这麼人的行为习惯,也但是早期的世界观。

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